
距离美加墨世界杯开幕仅剩五周,世界杯版权在国内尚未落地,央视与国际足联的谈判仍未达成一致。国际足联开出的价格让央视难以接受,矛盾的焦点在于价格差距。
据媒体报道,国际足联要求的价格在2.5亿到3亿美元之间,而央视认为这个价格完全无法接受。央视在谈判桌上处于乙方位置,但由于政策保护,央视在购买顶级赛事版权时具有一定的强势。
央视打包拿下2018年和2022年世界杯版权的价格在3亿到4亿美元之间,国际足联的报价相对较低,但仍然存在较大差距。初步消息显示,国际足联最初开出的价格远高于2.5亿美元,经过几轮谈判后,现有的报价仍然在媒体普遍报道的范围内。
央视的广告收入在过去几届世界杯中逐年上升,尽管面临广告收入下降的压力,央视仍有盈利空间。但如果版权价格达到40亿人民币,央视将难以实现盈利。
国际足联的目标是将2026世界杯的版权卖到100亿美元,而中国市场无疑是重要的目标。随着新媒体平台的崛起,国际足联认为有足够理由提高价格,但有线电视网的处境却日益尴尬。
央视在版权谈判中握有主动权,国际足联若不妥协,将面临巨额损失。随着谈判的拖延,央视及新媒体平台的广告销售时间窗口越来越小,国际足联的谈判地位将愈发被动。
总之,国际足联需要意识到其并不处于绝对的甲方地位,若继续坚持高价,将面临来自央视及中国市场的压力。






























